V regiónoch poukážeme na skutočné problémy, ktoré trápia ľudí
Skutočné problémy, ktoré dennodenne trápia ľudí sa bohužiaľ veľmi líšia od tých, ktoré sú najviditeľnejšie na sociálnych sieťach. V občianskom združení Mladí, o.z. sme preto pripravili databázu 400 lokálnych problémov, ku ktorým sme priradili reklamné plochy s veľmi dobrou viditeľnosťou a lokalitou. Práve tie chceme použiť na to, aby sme dokázali pozornosť ľudí presmerovať na tie najpálčivejšie veci.
V novembri naprieč Slovenskom umiestnime bannery na veľmi dobre viditeľné miesta
Kontaktovali sme preto reklamné agentúry, od ktorých sme si vyžiadali ponuku voľných plôch. Tie sme starostlivo preštudovali a popriraďovali k miestam a problémom, ktoré evidujeme v našej databáze. Billboardy sme nevyberali náhodne. Starostlivo sme si prešli všetky umiestnenia tak, aby sme umiestnili náš dizajn iba na miesta, kde bude veľmi dobre viditeľný.
Máme skúsenosť s virálnymi kampaňami
Pred poslednými parlamentnými voľbami sme s podobnou formou kampane už pracovali v Prahe. Uprostred Hlavního nádraží sme vtedy umiestnili banner s textom „Řekněte Slovákům, ať jdou volit. Když se to podělá, domů se už nevrátí!“. Kombináciou humoru s veľmi dobre viditeľným vizuálom sa nám vtedy podarilo osloviť tisíce ľudí priamo na mieste a milióny na sociálnych sieťach.
Podobne sme pred poslednými eurovoľbami umiestnili v pražskom metre bannery po Slovensky, ktoré odkazovali na dôležitosť zúčastniť sa eurovolieb. Ich úspech bol porovnateľný s banerom na Hlavním nádraží.
Pilotná verzia kampane je už spustená
V októbri sme spustili pilotnú verziu kampane, v rámci ktorej sme naprieč Slovenskom umiestnili dve desiatky bannerov. Na základe nich vieme s určitosťou povedať, že dizajn je veľmi dobre viditeľný a kampaň má pozitívnu odozvu nielen priamo na miestach, ktorých sa týka, ale aj na sociálnych sieťach.
Na čo využijeme peniaze?
Aby mohla kampaň pokrývať čo najviac problémov, potrebujeme rozpočet, ktorý nám umožní vybrať čo najviac tých najlepších plôch. Cena jedného billboardu s tlačou sa pohybuje okolo 150 € na mesiac. Dôsledným výberom tých najlepších plôch dokážeme zabezpečiť, že pomer investovaných peňazí a zasiahnutej cieľovek skupiny bude čo najlepší.
Všetky peniaze použijeme priamo na nákup reklamných plôch, prípadne letákov, s cieľom dostať posolstvo kampane po čo najväčší počet ľudí.
Kto sme?
Za kampaňou stojí občianske združenie Mladí, ktoré je známe najmä prostredníctvom iniciatívy Mladí proti fašizmu. Už v minulosti sme realizovali mnohé úspešné kampane zamerané na podporu demokracie či účasti vo voľbách.
Spoluorganizovali sme úspešný projekt Volebného vlaku z posledných parlamentných aj prezidentských volieb, kedy sme vlakom a autobusmi prepravili stovky študentov a státisícom ľudí sme pomocou tejto kampane pripomenuli, aké dôležité je zúčastniť sa volieb.
